全网粉丝超过2300万的网红被封禁！他靠卖膏药起家，曾“赠送员工11辆玛莎拉蒂”

头部网红账号，拥有千万粉丝，一夜之间被封，这再次把网络直播的乱象往公众视野那儿推。当流量跟变现的边界愈发模糊，平台监管的利剑落下之际，引发的可不只是行业震动，更是针对所谓“网红经济”模式的深刻反思。

流量帝国的轰然倒塌

拥有数千万粉丝的倪海杉立足抖音，快手这两大平台，其商业版图一度显赫，从微商起步直至成为头部主播，他的经历是众多草根创业者追逐的缩影，然而，账号遭突然封禁并非孤立现象，乃是平台于特定监管背景下的果断所为。

正值中央网信办布置专项整治期间时，此次进行封杀，重点打击的正是那虚假人设与毫无底线的营销，具备庞大粉丝数量的账号封禁了，释放出明确的监督管理信号，不管规模有多大，一旦触碰红线，就一定会进行处理，这对整个行业产生了强烈的警示效果 。

微商神话的崛起之路

回想起倪海杉的发家历程，有着这样的情况，2016年的时候，因一则“豪购玛莎拉蒂奖励员工”的新闻，让他得以进入大众视域范围。他所凭借的是微信生态环境，售卖一款名为“老倪膏药”的物品，在不长的那段时间之内达成了过亿的销售额度。这般呈现出爆发状的增长态势，恰恰是早期微商处于红利时期的一种典型的表现情形。

那商业模式的核心之处在于社交裂变以及个人品牌的塑造，借助打造那样“成功企业家”的形象，并且还依靠豪车奖励这一类吸引眼球的事件，从而快速地累积起了原始用户以及信任，然而这种模式在当时是缺少有效监管的，这就为后续的产品资质以及宣传方面的问题埋下了隐患 。

产品资质的争议漩涡

倪海杉曾向媒体讲过，他的公司没有膏药类产品的生产资质，产品是拜托河北保定一家有资质的厂家制造的。这儿有个关键问题：品牌方和生产方的责任怎么去界定呢？当产品出现质量或者宣传方面的问题时，委托生产这种模式常常会变成责任互相推诿的灰色区域。

其家族具有经营方面的背景，然而却存在着叙述上的矛盾，之前宣传称是“祖传贴膏”，是“经营三十多年的实体店”，可是工商记录表明，其父所经营的推拿馆早在2004年就已经注销了，这般对“历史”进行美化包装，其本质是为了给产品增添传统以及可信的背书，这属于常见的营销话术。

事件营销的边界探讨

倪海杉因“1800万包下高邮湖”的言论登上微博热搜，之后他澄清只是承包了高邮湖中的一个4000多亩的鱼塘，其目的在于“助农”。这样一种夸大其词的事件营销，短期内能够收割可观流量，然而一旦被戳穿，反噬的后果也是极其严重的 。

被部分网红以及机构当成流量密码去虚构编造的，是类似“扶贫助农”、“公益慈善”这般的正能量场景，这种行为不但消费公众善意，扰乱市场秩序，最终还会损害那些真正从事助农事业的群体，事件营销必须以真实作为底线。

监管铁拳的持续落地

等到七月底的时候，中央网信办开启了一项为期一个月的专项行动，这项行动名为“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”。通知清晰明确地指出了五类相当突出的问题，其中涵盖了编造出虚假的场景人设，做出进行性暗示的软色情行为，违规进行引流，诱导他人进行打赏，以及数据造假等情况。

此次专项行动里，倪海杉账号被封，能当作一个典型案例。其过往行为上，产品宣传存在模糊地带，“包湖”言论有夸大情况，这些都和整治重点多有相符之处。监管走向常态化、精细化，正迫使整个行业开展合规化转型 。

行业未来的合规思考

被封的头部账号，给所有从业者都敲响了警钟，靠打擦边球、且编造故事、还数据注水来野蛮生长的时代已然过去，未来的网络直播以及短视频内容，必须局限在法律法规以及公序良俗笼罩的框架之里进行创新。！

对MCN机构来讲以及主播这个群体而言，构建起健康且可持续发展的商业模式这件事已变得极为关键重要，这表明呈现具备质量的产品，带有真实性的内容，秉持诚信原则的营销以及于社会责任方面有着担当是不可缺少的，唯有切实地为用户创造出价值，才能够获取到具有长久性的生命力 。

虽说对于那位往昔风光无量的网红以及跟其关联的背后团体而言，账号遭到封禁大概算是某一阶段的结束，然而更应当是整个业内迈向规范的起始。您是怎么想那些事的，在强力监管态势的时候，网红跟文案创作者着重该坚守的底线究竟是什么？欢迎在评论区域分享出你的看法，如果感觉这篇文章能给人以启发的话，也请点个赞予以支持。